Questa publicità di 1981 per i set Lego hè stata data una vita rinuvata in a reazione à a linea di Lego's Friends, una linea di prudutti Lego chì restanu i soli cummercializati espressamente à e donne, cù minifigure chì sò incompatibili cù altri prudutti Lego. Apparentemente questu hè per suprattuttu passatu Rachel Giordano , u duttore naturopaticu di trenta sette anni chì era una volta a zitellina prisentata in l'annunziu. Women You Should Know.net hà tracciatu à Giordano per entrevistalla è ricreà a foto cù un mudernu gruppu di Friends (una furgonetta di nutizie chì cuntene l'internu, micca apparecchiature di trasmissione, ma una vanità di trucco).
Duvete andà leghjite u so articulu sanu , chì cuntene u cuntu di Giordano di creà l'annunziu uriginale cum'è mudellu di zitellu, è dinò una discussione nantu à u marketing di ghjoculi di genere. Giordano ùn hà micca pagatu assai attenzione à Lego dapoi anni, allora a ligna di l'Amici hè stata una surpresa.
In u 1981, spiega Giordano, i LEGO eranu «Universal Building Sets» è ghjè esattamente ciò ch'elli eranu ... per masci è femine. I ghjoculi sò supposti à favurisce a creatività. Ma oghje ghjornu, pare chì assai più ghjoculi abbianu dighjà messaghji integrati in elli prima chì un zitellu apre ancu u pacchettu rosa o turchinu. In u 1981, i LEGO eranu simplici è neutrali di genere, è a creatività di u zitellu hà pruduttu u messagiu. In u 2014, hè u cuntrariu: u ghjoculu furnisce un missaghju à u zitellu, è questu missaghju hè stranu nantu à u sessu.
Ciò chì Giordano hà mancatu in e decennie intervenute hè stata una spinta significativa da parte di Lego per rinfurzà l'audienza per i ghjoculi masci. Ciò significava associà a so marca menu à idee astratte cume a creatività è più da vicinu cù stranieri in lotta, cavalieri in castelli è cowboys; un minimu di figurette femminili; eliminendu i zitelli veri da e so publicità in favore di voce in voce maschili adulti. Lego hè cumpletamente cumplice in a creazione di un ambiente induve i so ghjoculi sò riposti in l'isule di i zitelli è micca in l'isule di e donne in i magazini di ghjoculi. U prublema per elli avà hè quellu chì parechje cumpagnie di l'industria di i ghjoculi si trovanu à affruntà: volenu una parte più grande di u mercatu di i ghjoculi di e donne.
Nota aghju dettu più grande. Si tratta di cumpagnie massicce cù divisioni di ricerca ben finanziate. Sapenu chì e zitelle cumpranu ghjoculi chì sò per i masci. A causa di cume a nostra sucietà premia a mascolinità è denigra a feminità, e ragazze anu un caminu assai più faciule per incarnà aspetti di a mascolinità chè i masci anu in abbracciu aspetti di a feminità. E questu significa chì e cumpagnie di linea anu da marchjà hè più difficiule, ancu se micca menu vigliaccu: anu da truvà un modu per fà prudutti Lego per e zitelle senza creà una percepzione chì Legos hè un ghjocu di ragazza. Perchè se un ghjoculu hè di sessu femminile, luntanu, assai menu ragazzi u compranu chè e zitelle cumpreranu ghjoculi assuciati à l'omi.
Hè per quessa, personalmente, rispettu a risposta di Nerf à u mercatu di e femine per i ghjoculi di ghjuvanottu assai di più cà a linea Lego Friends. Nerf hà pigliatu qualchi disegnu chì s'adattavanu ghjustu à fiancu à qualsiasi altra di e so linee, i culuriscenu vivamente in neru è biancu è fuschias è celesti, cum'è per dì: averiamu pussutu finta chì i nostri ghjoculi mancavanu di affiliazione di genere dicendu chì camoflage è l'aranciu hè solu assuciatu à a caccia, ma invece avemu fattu alcune armi Nerf nuvelle solu per e zitelle. È i nomi! Ogni nome in a linea associeghja qualcosa di femminile belle, scunfortu, dolce, schiacciatu, cù u cumbattimentu, u meccanicu di ghjocu di core di i ghjoculi Nerf. Belle diventa Rebelle, Heartbreak diventa Heartbreaker (è micca un heartbreaker perchè sì una bella donna volubile, ma perchè avete un arcu è sparerà una persona in u core cun ellu), Sweet diventa Sweet Revenge, è Crush ... ok, schiacciare hè sempre schiacciare, ma cum'è in schiaccia i to nemichi . A linea Rebelle dice: I fucili Nerf sò ancu per e ragazze, è ponu ghjucà cù i masci, cum'è i masci ghjucanu.
D'altra parte, a linea di amici di Lego si trova in una cità diversa da ogni altra serie di Lego chì raffigura a vita di a cità di u mondu reale. E minifigure anu parti è taglie di mani chì impediscenu di tene i listessi oggetti cum'è minifigure regulare di Lego è di scambià l'accessori cum'è capelli o copricapi. Ciò chì Amici dice hè: avemu fattu novi Legos per e ragazze, perchè i nostri altri set Lego, ancu quelli chì presentanu fandomi pesantemente femminili ( Harry Potter , per esempiu), eranu per i masci. Si pò sapè, perchè Legos per e ragazze anu u so mondu è sò fisicamente intercambiabili da quelli di u zitellu. I masci ghjucanu quì. E zitelle ponu ghjucà quì.
Tuttu sta sfumatura si pò perde per i zitelli? Benintesa. Ma questu ùn significa micca chì ùn duvemu micca tene e cumpagnie responsabili, perchè ùn hè certamente micca persu per elli. È ùn significa micca chì ùn duvemu micca dumandà à e cumpagnie di esse abbastanza curagiosi per sfidà i stereotipi sucietali. Li tenemu responsabili per parechje altre decisioni commerciali non etiche ma prufittuali, dopu tuttu.
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In cunclusione, leghjite l'articulu sanu cù u duttore Giordano à Donne chì duvete sapè.net .
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