Eru in un pocu di scossa quandu aghju apertu u mo numeru di ferraghju 2016 di Hè rivista stu mese. Aghju sfugliatu e prime poche pagine, chì sò sempre annunzii, ghjustu à una figura di una faccia cunnisciuta: stoicu, capelli rosa, manu sparata decisivamente cù una piccula frizione nera appesa à e dite. Purtava una giacca biker rosa caramelle, ma questu ùn era micca un mudellu urdinariu: era Illuminazione da Final Fantasy XIII (è e so numerose sequenze). Un mudellu di caratteri di videogiochi per una casa di moda maiò, Louis Vuitton-è micca solu mudellà, ma capimachja di a campagna: A so publicità era a più grande di trè, cù i veri mudelli umani chì venianu dopu à ella. Benintesa avia intesu parlà di a cullaburazione nanzu à ghjennaghju quandu hè stata annunziata, ma in qualchì manera ùn m'era micca aspettatu di vedelu in una rivista di moda - di sicuru micca una rivista occidentale - è ancu ella era.
Quandu sta cullaburazione hè stata annunziata per a prima volta, naturalmente, aghju avutu assai penseri. U primu hè statu, Louis Vuitton? Da veru? Pare una forma strana; Aghju sempre pensatu à Lightning cum'è più di una tipa di ragazza Alexander Wang, è u secondu era, Perchè Louis Vuitton? Perchè Fulmine? Perchè avà? Ma a maiò parte di u cuntestu per a decisione ùn hè micca statu parlatu, solu l'hype stessu. Vuliu scavà un pocu più in fondu ch'è i posti di nutizie anu - messaghji di nutizie scritti principalmente da persone chì ùn cunnoscenu mancu appena l'industria di a moda. In ultimamente, ciò chì aghju trovu hè chì a decisione di aduprà Lightning cum'è mudellu dice più nantu à un cambiamentu in l'industria di a moda ch'è in quantu à u video ghjocu unu. Aduprà Lightning cum'è mudellu hè un modu per purtà un novu publicu in u mondu di l'alta moda - una casa di moda à mezu à pruvà à rimodellà a so maghjina, à mudernizassi, à capì ciò chì una ghjovana generazione puderia interessà.
(via Louis Vuitton / Square Enix Opere Visive)
A storia di Louis Vuitton hè longa, cume a maiò parte di e case di moda francese sò, è guasi fantastica quant'è tuttu ciò chì hè mai accadutu in un Final Fantasy ghjocu. Louis Vuitton era una vera persona, un paisanu francese (u babbu era mulinaghju) chì era natu in u 1821 è ghjunse in Parigi à l'età tenera di 13 anni per amparà à fà bagaglii da u stimatu Monsieur Maréchal. Micca qualchì baule, ma bauli cusì belli è lussuosi chì eranu adatti per a reale. In u 1852, dopu chì Louis-Napulione fessi un colpu di statu è ripigliò u so postu cum'è imperatore di Francia, Vuitton diventò u fabricatore di bagaglii persunali di l'imperatrice Eugenie. In u 1854, avia apertu u so primu magazinu, ma era solu in u 1858 quandu Vuitton ebbe a so vera idea di cambià di ghjocu: creò un baule fattu di tela grigia, micca di pelle, chì era più liggeru, più durevule è Ùn fate micca sente u to vestitu cum'è i bagaglii di coghju. Ma a vera innuvazione era chì era rettangulare, micca tonda, ciò chì significava chì i so bagaglii pudianu esse accatastati facilmente, una caratteristica impurtante in una nova era di trasportu di massa, induve u spaziu avia bisognu à esse adupratu sàviu. Eranu cusì populari chì Vuitton hà apertu u so propiu attellu fora di Parigi. A marca hè diventata prestu cunnisciuta per l'usu di materiali più muderni per fà i so bagaglii, cum'è a tela è a colla, oltre à aduprà culori più chjari, u più famosu di i quali era cunnisciutu cum'è grisgiu Trianon.
L'affari stavanu prosperendu finu à a guerra franco-prussiana, chì hà distruttu definitivamente l'imperu francese di Napulione, ma hà purtatu à una sanguinosa guerra civile chì hà lasciatu a maiò parte di Parigi è i so circondi circundanti, cumpresu u picculu paese chì cuntene l'attellu di Vuitton, in ruvine. Ma ùn ci scurdemu micca chì questu hè un omu chì si hè fattu un nome per ellu letteralmente di nunda, chì hè venutu in Parigi cù nunda chè i vestiti nantu à u spinu è hà finitu di vende merci à a royalità di u mondu sanu. Hà ricuminciatu, è in u 1871, hà stallatu un novu magazinu nantu à ciò chì diventerà unu di l'indirizzi i più esclusivi in u novu Parigi, è l'annu dopu hà debuttatu un novu stile più simplice di troncu fattu di tela beige è strisce rosse, chì a nova elite francese hè andata in gaga. Questu hè u principiu di Louis Vuitton cum'è una marca di lussu, è u so figliolu Georges continuerà l'attività dopu a so morte, creendu u monogramma LV chì hè diventatu cusì pupulare à a fine di l'anni 90. Tuttavia, Louis Vuitton ùn si ramificherà luntanu da i bagaglii è i sacchetti finu à l'anni 90, dopu à esse statu compru da l'impresa di lussu oramai cunnisciuta cum'è LVMH.
U capimachja di LVMH Bernard Arnault ùn hà micca fattu di Vuitton una casa di moda finu à u 1997, quandu hà pigliatu l'attuale badboy wunderkind di a moda, Marc Jacobs, cum'è direttore creativu per e linee di prêt-à-porter di a marca. Jacobs hà ghjucatu in modu sicuru cù a prima cullezzione, rendendu omagiu à u grisgiu Trianon cù una cullezzione cumposta interamente di biancu è grisgiu, cù u famosu monogramma LV piattu à l'internu. Jacobs ùn staria tantu à stà mutu per un bellu pezzu, è a marca s'hè assuciata subitu cù u stilu di vita di una festa celebrata da a fine di l'anni 90 è à l'iniziu di l'anni 2000. U monogramu LV diventerà novu famosu quandu Jacobs l'hà intrappulatu in guasi tutti i sacchetti cunnisciuti da l'esistenza, è parechje altre marche anu seguitu, inizendu a tendenza labelmania chì hè venuta à definisce quellu periodu di tempu. Marc Jacobs hè statu direttore creativu finu à u 2013, quandu hà inaspettatamente abbandunatu dopu à u Spettaculu Primavera / Estate 2014 , chì, benchè fattu interamente in tonalità di neru, ùn mancava di nimu di u spettaculu sfarente di Jacobs. Nicolas Ghesquière, anzianu di Balenciaga, hà pigliatu a direzzione di creazione u mese dopu à l'annunziu di Jacobs.
Quandu Ghesquière hè ghjuntu à bordu, era chjaru ch'ellu vulia mette u so propiu stampu novu nantu à e cose. A so prima cullizzioni hè stata una mansa di idee novi per a marca: stampe nove, forme di sacchetti novi, tessuti novi, ancu mudelli novi. Tutti quelli chì sò andati à u so primu spettaculu anu ricevutu una nota da ellu leggendu, Questu hè un novu ghjornu. Vogue UK hà descrittu u spettaculu cum'è frescu, lucente è mudernu. Dui anni dopu, Ghesquière hè sempre abbastanza nova in a marca è prova sempre à distinguerla da Vuitton di l'era Jacobs. In un certu modu, lanciendu un caratteru di ghjocu video cum'è l'ultima ragazza di it, face a listessa cosa chì Marc Jacobs hà fattu quandu hà fattu Jennifer Lopez u visu di a marca in u 2003: suscitendu u statu quo di u mondu di a moda mentre ghjunghje à un publicu più ghjovanu, più hipper.
Siccomu u ghjocu di ghjochi video ùn hè mai statu cusì universale, hà un sensu perfettu, ma u più impurtante hè u fattu chì a cullezzione Louis Vuitton Primavera / Estate 2016 hè praticamente interamente ispirata da a cultura geek: Legatu TRON , U filmu Wong Kar-wai 2046 , Sensu 8 , è Evangelion sò tutti citati punti di riferenza per sta cullezzione. I mudelli ancu hà camminatu a pista per a musica da Minecraft. Una voce computerizata hà inizialmente intruduttu u spettaculu cum'è un viaghju versu e fruntiere di l'era digitale. Cù u so Luna Marinaio -cinture in metallo esque, influenze biker, è culori di candy floss, sta cullezzione hè una lettera d'amore à una generazione più ghjovana, intelligente in digitale. Hè solu sensu chì l'imbasciadore di a cullezzione seria una creazione numerica. Mentre Lightning forse ùn pare micca inizialmente una prima scelta, ella pare bella in (a maggior parte) di a collezione Primavera / Estate 2015. Ùn face mancu male ch'ella pare u mudellu-du-jour: tagliolinu è rosatu, cume Fernanda Hin Lin Ly è Charlotte Free.
Ci hè un altru mutivu impurtante perchè Lightning hè statu sceltu cum'è a faccia di sta campagna: u mercatu di lussu asiaticu. Ùn hè un secretu in u mondu di a moda chì u mercatu asiaticu hè attualmente assai più preziosu per e marche di lussu chè quellu occidentale. Hè quì chì i soldi sò è sò stati dapoi un bellu pezzu avà, cusì marche cum'è Louis Vuitton anu focalizatu annantu à l'apertura di più butteghe in Asia è sò più focalizati à ghjunghje à quellu consumatore. Tuttavia, e vendite sò calate recentemente, è u lussu cù una punta sembra esse una tendenza crescente quì . Marchi cum'è Balenciaga (sì, a casa di cuncepimentu chì Ghesquière facia corre - micca una cuincidenza), cù una sensibilità più rock and roll, ma ancu menu tolleranza per i loghi, hè ciò chì u cunsumadore di lussu asiaticu cerca. A cullezzione LV S / S 2016 si adatta à sta fattura à un T. Ancu u famosu monogramma LV hè andatu, rimpiazzatu da semplici raccordi in ottone nantu à e maniglie chì parenu si fondenu in i sacchetti, s'ellu ci hè. E mentre Lightning ùn hè probabilmente micca u più famosu Final Fantasy eroina in Occidente, hè sicuramente in Giappone. Ùn hè mancu a so prima campagna di alta moda: L'inseme Final Fantasy XIII u cast hè statu decoratu in Prada per una foto diffusa per a rivista giapponese Arena Men + ritornu in u 2012 .
(via Prada / Square Enix Visual Works)
Benintesa, ùn hè micca cum'è Square Enix ne riceve nulla da questu - ottenenu una copertura sia in publicazioni di videogiochi sia in moda, è tuttu u fattu si sparghje per Ghjochi Twitter cum'è un focu quandu hè statu annunziatu. Ùn hè micca una piccula valuta quandu avete u vostru primu titulu di prossima generazione per a serie publicata quist'annu, ma signale un cambiamentu tamantu in u modu chì a moda serà aduprata in i ghjochi, o cù a relazione di a moda cù i ghjochi? Probabilmente micca. Micca prestu, quantunque. Square Enix hè abbastanza fora di a scatula in a so vuluntà di cullaburazione cù u mondu di a moda ( Final Fantasy XV puderia esse u primu ghjocu à avè un attuale stilista creà alcuni di l'armarii di i caratteri). Invece, si tratta più di Nicolas Ghesquière di ridefinisce una casa di moda per un'era digitale, mentre ghjunghje à un mercatu lucrativu. Hè pussibule chì questu pudessi infine mette in anda una tendenza in l'industria è lascià a piazza per più cullaburazione in u filu, ma ùn teneraghju micca u fiatu. (Questu hè u mo invitu per pruvà mi sbagliu, industria di videogiochi AAA!)
Megan Patterson hè un scrittore freelance è l'editore di scienza è tecnulugia di Droidi di carta , un situ di cultura geek feminista. Quandu ùn scrive micca, a pudete truvà Twitter , parlendu di quantu hè carina o di pienghje per qualcosa di ridiculu (di solitu videogiochi).
-Per piacè fate nota di a pulitica generale di cumenti di The Mary Sue .-
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