Ax Body Spray hà una reputazione assai meritata per cumprà in i peghju, i più stereotipi tossichi nantu à i roli di genere in un sforzu per uttene brosi di media scola chì ùn sanu micca megliu per cumprà i so prufumi malati. Ma sta publicità in particulare, chì smascula l'omi chì osanu esse amichi di e donne suggerendu d'avè trecce, hà fattu u giru nant'à Internet sta mane.
Edward Cullen in u sole
Prima, qualchì sfondate nantu à l'annunziu: Se ùn vi ricordate di avè mai vistu, hè perchè facia parte di una campagna messicana torna in 2010 per un pruduttu chì era literalmente chjamatu u spray Ex-Friend Ax. A campagna hà iniziatu cù a storia di Esteban, u pacchettu di marketing direttu da Circus leghje , per sensibilizà à u fattu chì l'amicizia hè u peghju modu per avvicinassi à una donna. Ci hè statu in ligna MenWithBraids.Mx induve aiutate Esteban à cunquistà infine Carla (ick), annunci cù a faccia di merda di Esteban in autobus, specchi di bagnu, è pannelli publicitarii - è ancu un pacchettu speciale cù trecce bionde chì duvete taglià per ottene à u spray intra. Fondamentalmente, era u peghju.
Allora perchè subbitu riceve tante critiche avà? Per via di Culomba, hè per quessa.
Dapoi anni, u primu truccu di marketing di Dove hà indicatu cumu terribili e donne si sentenu circa i so corpi in media è poi cercanu di cunvince li di sentesi altrimenti-è u cinismu da parte, ponu esse veramente abbastanza efficaci (ancu avemu scrittu positivamente nantu à a so publicità in u passatu). A so ultima campagna, #SpeakBeautiful, mette in evidenza quante donne tweetanu per avè una maghjina di corpu negativa è suggerisce chì e parolle positive aiutanu à cumbatte sta tendenza. E persone chì fà Un tweet in negativu pò ancu esse sottumessu à un bot twitter automaticu da Dove chì li dicerà invece cose belle.
@Corse_Matin #SpeakBeautiful . Pò parè stupente ma e to parolle ponu aiutà à custruisce l'autostima, Holly.
- Induva induve) U 25 di frivaghju di u 2015
steve rogers è natasha romanoff
Ma a sucietà madre di Dove, Unilever, produce ancu Ax, è l'ipocrisia percepita di dì à e donne chì u mondu hè troppu focalizzata nantu à e so apparizioni mentre dice ancu à l'omi chì s hould esse focalizatu nantu à l'apparenze di e donne ùn hè micca passatu inosservatu:
Ùn ci scurdemu chì a ghjente chì face Culomba face ancu Axe. Ma, yanno, #SpeakBeautiful Sempre chì vende sapone. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
star wars rey e bb8
- Justina Ireland (@tehawesomersace) U 24 di ferraghju di u 2015
Vale à dì chì cù l'anni Axe hà cuminciatu pianu pianu à addulcì u so tonu grossu è arrugante, almenu in i Stati Uniti - a so campagna più recente, #KissForPeace , incita letteralmente i participanti à basgià si per prumove a pace mundiale. Ma ùn si pò nigà chì u dipartimentu di cummercializazione di Axe hè statu rispunsevule di assai più male chè bè postu chì a marca hè stata prima assuciata à aiutà l'omi à esse messi in 2003-è per parechje persone, ci sò stati troppu dannu fattu per perdunà à Unilever.
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